金冰一　弁護士の解説

広告違法は、現在のところすでに珍しくない。例えば、我が国の『食品広告公布暫行規定』によれば、食品広告では母乳の代替を明示または暗示することは認められず、授乳中の女性や乳幼児の形象を使用することも禁じられている。しかし、多くの粉ミルク広告では、違反が頻繁に見られる。

　　多数の違法広告に直面し、その原因を考えると，一是監督管理の力度が不十分であること、二は関連責任者の責任が不明確であること、三は処罰措置の実施が難しいことである。

筆者认为，要規範広告市場，首先是要加強監督，在工商機関が全面的な監督を行う力がない情况下，消費者保護委員会に部分的な監督と報告の責任を担わせ、工商機関の監督管理を支援させることが考えられる；其次，对于违法广告的相关责任人，应当依据其过错，承担相应的法律责任。例如，对于明知或应知虚假宣传，但仍然进行广告代言的明星，就应当承担相应法律责任，甚至与广告主、发布者一同承担连带责任；再次，对于违法广告的处罚，必须严格依法处罚，真正做到违法必纠、执法必严。